Aeris GmbH, fabricant de sièges actifs et de solutions de mouvement, déclare la guerre à l'assise rigide au bureau, à domicile et à la maison et l'exprime clairement avec une nouvelle identité de marque. La nouvelle marque, développée en collaboration avec l'agence londonienne Mortar Pestle Studio, a reçu le prix international de design « Red Dot Award 2020 » dans la catégorie Brands & Communication Design.
Après le Red Dot Award « Best of the Best » 2019, le German Design Award 2020 et l'iF Design Award 2020 pour l'Aeris Numo, Aeris remporte désormais également le prix très convoité dans le secteur des marques d'entreprise, soulignant ainsi son potentiel créatif et son une force d'innovation exceptionnelle.
Prêt pour un monde changé
Au cours des 25 dernières années, l'entreprise familiale s'est fait connaître grâce au succès du siège de bureau révolutionnaire Aeris Swopper. Avec l’introduction de sièges de bureau et de sièges actifs plus performants, il était temps de développer une nouvelle architecture, un nouveau récit et une nouvelle identité de marque Aeris. L'objectif de cette nouvelle apparence est de renforcer et d'étendre davantage la position de leader d'Aeris dans le domaine de la position assise active.
Avec le nouveau slogan « Ne vous contentez jamais de vous asseoir ». Aeris appelle les gens à réfléchir consciemment à la qualité de leur position assise, de leur travail et de leur vie. Les chaises et les concepts de mouvement Aeris contribuent à un mode de vie plus sain et plus actif en permettant le mouvement là où il est le moins attendu mais le plus nécessaire : assis et debout.
« La relance de notre marque arrive exactement au bon moment. Parce que trop de gens restent à l’arrêt. En raison de la crise du Corona et du travail à domicile, la situation sanitaire de nombreux employés s'est encore détériorée. Nous voulons faire quelque chose à ce sujet », souligne Josef Glöckl, fondateur et PDG d'Aeris GmbH.
La nouvelle apparence – identité visuelle et verbale
Au lieu de refondre complètement l’identité de la marque, les éléments centraux de l’ADN original de la marque ont été conservés et transformés en une identité visuelle moderne par Aeris et MP Studio. L'objectif est de mieux connecter le consommateur avec la nouvelle offre de marque.
"Le nouveau design de la marque reflète également à quel point les exigences du bureau et de la maison ont changé, notamment en raison des nouvelles technologies ou du fait que de plus en plus de personnes travaillent actuellement à domicile", explique Jenny Glöckl, directrice générale adjointe d'Aeris GmbH. .
Pour soutenir la nouvelle vision de la marque, un ton frais, effronté, honnête, positif, drôle et compréhensible a été développé en contraste avec le langage fonctionnel, technique et corporatif et pour créer un lien plus émotionnel et authentique avec la marque.
La direction artistique, le style photographique et le contenu numérique sont conçus pour inspirer les spectateurs et les utilisateurs – jamais mis en scène, jamais statiques. L'objectif était d'introduire un élément de style de vie dans la marque pour montrer de manière authentique comment nous pouvons façonner notre monde de vie et de travail actuel. La direction artistique englobe quatre éléments clés - environnements de travail, style de vie, détails du produit et nature morte - et présente le mouvement dans des environnements réels et avec de vraies personnes, créant des motifs accessibles et pertinents qui inspirent et motivent le spectateur dans une égale mesure.
Le résultat est une marque cohérente, reconnaissable, sympathique et engagée qui répond à tous les défis du monde du travail et de la vie moderne.
