Aeris GmbH, fabrikant van actieve stoelen en bewegingsoplossingen, verklaart het rigide zitten op kantoor, thuis en op kantoor de oorlog en benadrukt dit met een nieuwe merkidentiteit. Het nieuwe merk, dat werd ontwikkeld in samenwerking met het Londense bureau Mortar Pestle Studio, ontving de internationale designprijs "Red Dot Award 2020" in de categorie Brands & Communication Design.
Na de Red Dot Award "Best of the Best" 2019, de German Design Award 2020 en de iF Design Award 2020 voor de Aeris Numo, heeft Aeris nu ook de felbegeerde award in de categorie corporate brand gewonnen, wat het creatieve potentieel en de uitstekende innovatiekracht onderstreept.
Klaar voor een veranderde wereld
In de afgelopen 25 jaar is het familiebedrijf bekend geworden door het succes van de revolutionaire Aeris Swopper bureaustoel. Met de lancering van andere succesvolle bureaustoelen en actieve zitmeubelen was het tijd om een nieuwe Aeris merkarchitectuur, verhaal en identiteit te ontwikkelen. Het doel van de nieuwe identiteit is om Aeris' leidende positie in actief zitten verder te versterken en uit te breiden.
Met de nieuwe slogan "Never just sit." moedigt Aeris mensen aan om bewust na te denken over de kwaliteit van zitten, werken en leven. Aeris stoelen en bewegingsconcepten dragen bij aan een gezondere en actievere levensstijl door beweging mogelijk te maken waar dat het minst verwacht maar het meest nodig is - tijdens het zitten en staan.
"Onze merkherlancering komt precies op het juiste moment. Want nog steeds zitten te veel mensen stil. Door de coronaviruscrisis en het thuiswerken is de gezondheidssituatie van veel werknemers zelfs verslechterd. Daar willen we iets aan doen", benadrukt Josef Glöckl, oprichter en CEO van Aeris GmbH.
Het nieuwe uiterlijk - visuele en verbale identiteit
In plaats van de merkidentiteit volledig te herzien, werden de kernelementen van het oorspronkelijke merk-DNA behouden en door Aeris en MP Studio omgezet in een moderne, visuele identiteit. Dit is bedoeld om consumenten beter te verbinden met het nieuwe merkaanbod.
"Het nieuwe design van het merk weerspiegelt ook hoezeer de eisen aan kantoor en thuis zijn veranderd, met name als gevolg van nieuwe technologieën en het feit dat steeds meer mensen tegenwoordig thuiswerken," legt Jenny Glöckl, Deputy CEO van Aeris GmbH, uit.
Om de nieuwe merkvisie te ondersteunen, werd een frisse, brutale, eerlijke, positieve, grappige en begrijpelijke toon ontwikkeld in tegenstelling tot een functionele, technische en zakelijke taal en om een meer emotionele en authentieke band met het merk te creëren.
De art direction, fotografiestijl en digitale content werden ontwikkeld om kijkers en gebruikers te inspireren - nooit geënsceneerd, nooit statisch. Het doel was om een lifestyle-element in het merk te brengen om op een authentieke manier te laten zien hoe we de manier waarop we tegenwoordig leven en werken vorm kunnen geven. De art direction omvat vier belangrijke elementen - werkomgevingen, lifestyle, productdetails en stillevens - en presenteert beweging in een echte omgeving en met echte mensen om toegankelijke en relateerbare onderwerpen te creëren die de kijker in gelijke mate inspireren en motiveren.
Het resultaat is een consistent, herkenbaar, sympathiek en betrokken merk dat alle uitdagingen van de moderne werk- en leefomgeving aangaat.
